Image of PENGARUH KOMODIFIKASI KONTEN DAN PERSONAL BRANDING MICRO-INFLUENCER MELALUI “BY ME” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA FEED

Computer File

PENGARUH KOMODIFIKASI KONTEN DAN PERSONAL BRANDING MICRO-INFLUENCER MELALUI “BY ME” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA FEED



Konten pada saat ini telah menjadi suatu komoditas yang dapat dihargai sesuai dengan nilai yang berlaku di pasar. Tanpa kita sadari, komoditas konten ini telah menjadi konten yang kita konsumsi sehari-hari. Komodifikasi konten disertai dengan pemanfaatan personal branding micro-influencer yang diadaptasi dan diaplikasikan ke dalam platform e-commerce, menjadi suatu kebaruan yang menarik untuk diteliti. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komodifikasi konten dan personal branding micro-influencer melalui konten “By Me” terhadap keputusan pembelian di fitur Feed Tokopedia. Metode penelitian menggunakan metode survei kuesioner yang disebar kepada 100 pengguna Tokopedia di daerah DKI Jakarta dengan usia 18-30 tahun, pernah menggunakan fitur Feed, dan pernah mengakses konten “By Me”. Uji instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas yang menunjukkan keabsahan data, selain itu data dianalisis dengan uji korelasi yang menunjukkan adanya korelasi antar variabel. Uji koefisien determinasi menunjukkan variabel X berkontribusi terhadap variabel Y sebesar 74% dan sisanya 26% dipengaruhi oleh variabel lainnya. Uji hipotesis didapatkan adanya pengaruh yang signifikan dari personal branding micro-influencer melalui “By Me” terhadap keputusan pembelian di Tokopedia Feed, di lain sisi, tidak terdapat pengaruh signifikan dari komodifikasi konten melalui “By Me” terhadap keputusan pembelian di Tokopedia Feed, namun Komodifikasi konten dan personal branding micro-influencer melalui “By Me” secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Tokopedia Feed

Kata kunci: Komodifikasi Konten, Citra Diri, Micro-Influencer, Keputusan Pembelian, E-commerce


Availability

S200268SPS2.CC.370.029.20Hanya Tersedia SoftcopyAvailable

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S2.CC.370.029.20
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
Pdf
Media Type
computer
Carrier Type
unspecified
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this